قبلا هم اشاره به نقش موثر بازاریابی دیجیتال در استراتژی های بازاریابی و فروش نمودم. این مهم است که شما در گام اول یک وبسایت خوب داشته باشید و از طراحی سایت حرفه ای بهره ببرید. مهم تر از آن سیاست های انتشار محتوا روی وبسایت برای بهره گیری از تکنیک های بازاریابی محتوایی است. اگر مطالب خوبی در وبسایت خود منتشر می کنید، بهتر است بدانید که رعایت استاندارد انتشار محتوا در وبسایت هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو کمک می کند تا وبسایت شما را بهتر مرور و مورد مطالعه قرار دهند. بنده در این مطلب آموزشی، به بخش مهمی از این استاندارد اشاره می کنم.
نام گذاری جذاب در عنوان صفحه یا تگ Title:
Title مهمترین بخش یک صفحه از لحاظ موتورهای جستجو است و می بایست آن را طوری نگارش کرد که علاوه بر بار مفهومی، بتواند در چارچوب استانداردهای تکنیکی قرار گیرد. تعداد آن باید ۷۰ کاراکتر باشد و جدا سازی کلمات کلیدی در عنوان بهتر است باعلامت ” | ” (کلید شیفت + حرف پ ) صورت گیرد . برای شمارش تعداد کاراکترها نیز نیازی نیست به زحمت بیافتید. شما می توانید از نرم افزار Microsoft Word استفاده کنید. در تصویر زیر می توانید این کاربرد را ببینید.
مفهوم Title نیز باید برای کاربر جستجوگر جذاب به نظر برسد. بی حوصلگی و بی دقتی در نگارش Title، موجب نتیجه گیری منفی کاربر از محتوای منتشر شده است و در نهایت موجب عدم تمایل وی به مرور مطلب خواهد شد. دقت کنید که ممکن است سایر سایت ها بخواهند به این مطلب شما استناد کنند، پس بهتر است به فکر پرستیژ خود باشید.
توضیحات یا تگ Description :
در نتایج جستجو یکی از محتواهایی که به کاربر جستجوگر نشان داده می شود همان مطلبی است که شما در صفحه در Tag توضیحات Description قرار داده اید. این مطلب باید چکیده ای کلیدی از کل محتوای منتشر شده باشد. حتما از مهمترین عبارت کلیدی محتوایتان یکبار در این چکیده استفاده کنید. در کنار عنوان مطلب، تگ توضیحات هم فرصتی است برای شما تا بتوانید کاربر را ترغیب به مطالعه محتوا نمایید.
این چکیده اگر تا ۲۵۰ کاراکتر هم باشد، مشکلی پیش نمی آید، اما بهتر است که از ۱۶۰ کاراکتر تجاوز نکند. زیرا موتور جستجو فقط همین مقدار را نمایش خواهد داد.
آدرس دهی مناسب به محتوا:
آدرس دهی به محتوای سایت باید دارای چند ویژگی اساسی باشد:
۱- استاتیک باشد. یعنی بتوانید دستی ( Manual ) آن را نگارش کنید.
۲- دارای مفهوم قابل درک باشد، به نحوی که کاربر با دیدن آن بتواند نتیجه ای مناسب در مورد محتوای صفحه بگیرد.
۳- مختصر باشد.
۴- نگارش آدرس صفحه با کاراکتر فارسی یا کاراکتر انگلیسی، تفاوت عمده ای ایجاد نمی کند. به نظر من فارسی از لحاظ مفهوم برای کاربر سریع تر درک می شود. اما ضعف آدرس فارسی، محدودیت تعداد کاراکتر است. به صورت کلی ۲۵۰ کاراکتر (با احتساب خود دامنه ) از URL توسط موتور جستجو بررسی می شود که در بخش <head> صفحه، آدرس فارسی مانند تصویر زیر بصورت کاراکترهای نا مفهوم توسط موتور جستجو خوانده خواهد شد و به همین دلیل باید مواظب تعداد کاراکترهای واقعی آدرس فارسی خود باشید. بهرحال توصیه می شود از آدرس دهی فارسی استفاده کنید.
استفاده از عبارات کلیدی یا تگ Keyword:
یکی از اصول کمرنگ تر در استاندارد انتشار محتوا در وبسایت، استفاده از کلمات کلیدی مناسب است. خیلی ها می گویند کلمات کلیدی در نتایج جستجوی Google تاثیری نخواهد داشت. اما بهتر است که سایر موتورهای جستجو و کاربرانشان را فراموش نکنیم.
کلمات کلیدی را درست استفاده کنید:
۱- برای هر صفحه نهایتا سه کلمه کلیدی در نظر بگیرید.
۲- کلمات کلیدی صفحات مختلف باید متمایز باشند.
۳- مجموع عبارات کلیدی صفحه بهتر است از ۷۰ کاراکتر بیشتر نباشد.
۴- عبارات کلیدی را با ” ، ” از یکدیگر جدا کنید.
سرتیتر ها را جدی بگیرید!
سرتیترها Headings هم توسط کاربران مورد استقبال قرار می گیرند و توسط موتورهای جستجو. سرتیترها عباراتی هستند که موجب بخش بندی مطلب می شوند و کمک می کنند تا مخاطب، مطلب را بهتر بتواند مطالعه کند.
برای موتور جستجوی Google مهم است که هر صفحه فقط یک H1 داشته باشد. همچنین اگر در صفحه نتواند H1 را بیابد، ممکن است تحلیلش در مورد آن صفحه مناسب از آب در نیاید!
سرتیتر ۱ با نماد H1:
برای موتور جستجوی Google مهم است که هر صفحه فقط یک H1 داشته باشد. همچنین اگر در صفحه نتواند H1 را بیابد، ممکن است تحلیلش در مورد آن صفحه مناسب از آب در نیاید!
معمولا بهتر است که سرتیتر ۱ هر صفحه، عنوان همان صفحه باشد. به این ترتیب هم H1 در مطلب استفاده شده است، هم فقط و فقط یک H1 موجود است، هم در ابتدای مطلب قرار می گیرد، هم اندازه آن بزرگتر از سایر سرتیترهاست، هم عبارات کلیدی مورد نظر نیز در آن استفاده شده است.
سرتیتر ۲ با نماد H2:
از این سرتیتر در عناوین داخل مطلب استفاده کنید. هر صفحه می بایست حداقل از یک سرتیتر H2 بهره ببرد. استفاده از این سرتیتر بدون محدودیت است.
ثبت مشخصات تصاویر:
۱- تگ Alt Image :
این تگ توسط کاربر خوانده نمی شود و تنها کارایی آن، نمایش برای موتورهای جستجوست. خصوصیت Alt در تگ img بسیار حائز اهمیت است و دقت کنید که همه تصاویر سایت شما از خصوصیت آلت بهره ببرند.
۲- File Name Image :
اسم فایل عکسی که در وب سایت آپلود می شود باید به صورت انگلیسی باشد و بسیار خوب است که حاوی keyword همان صفحه که در انتهای آدرس URL صفحه می آید باشد . به عنوان مثال عکس صفحه ای که Keyword آن بازاریابی است بسیار خوب است که با اسم marketing در وب سایت آپلود شود .
لینک های داخلی Internal Link:
مطالب مرتبط سایت را به یکدیگر لینک کنید. نمونه بارز این تکنیک دانشنامه آزاد ویکیپدیا ست. دقت کنید که عنوان لینک در از عبارت کلیدی مطلب مذکور استفاده کنید و این لینک ها نیز باید در میانه متن قرار گیرند.
در پایان من فکر می کنم که هر قابلیتی که به مطالعه بهتر کاربر کمک کند، از نظر موتور جستجو مفید بوده و شما می توانید بر همین اساس از سایر خصوصیات مثل قابلیت Italic و Bold هم استفاده کنید.
اگر پلتفرم سایتتان این امکانات را به شما نمی دهد و اگر دانش جزیی برنامه نویسی ندارید، با طراح سایتتان تماس بگیرید و از وی بخواهید که این امکانات را برای شما فراهم کند.
اگر به طراح سایتتان دسترسی ندارید، دوستان من در وبدانو، بر پایه WordPress اقدام به طراحی سایت می کنند.
موفق باشید
